政策解读 · 只讲对生意的影响
AI 生成内容必须"亮明身份"：实体店老板发视频前必读
先说结论：从 2025 年 9 月 1 日起，用 AI 生成的图片、视频、文字发到网上，必须让看的人知道"这是 AI 做的"。依据是国家网信办等四部门发布的《人工智能生成合成内容标识办法》，目前已正式施行。做实体的老板不用去啃法规原文，看懂下面三件事就够了。
第一件：什么叫"亮明身份"
办法要求 AI 生成内容要有两种标识：显式标识——普通人一眼能看到的，比如视频角落标注"AI生成"、图片角落的提示文字；隐式标识——藏在文件信息里的元数据，用户看不见，但监管核查时能查到。
大头责任在平台和 AI 服务商：抖音、小红书这类平台要对分发的 AI 内容做核验和补充标注；AI 工具要在生成的内容里预埋标识。但你自己发布时也别主动抹掉——办法明确，恶意删除、篡改标识是违规行为，平台和网信部门都能处理。
第二件：会不会罚到店里
对普通商家，短期内现实的后果不是"罚单上门"，而是平台处置：不带标识的疑似 AI 内容被平台识别后，轻则限流、重则下架，账号被标记后得不偿失。对情节严重的——比如用 AI 伪造"顾客排队""探店好评"做虚假宣传——那就不只是平台规则问题，还可能触及《广告法》《反不正当竞争法》的虚假宣传条款，市场监督部门是可以介入的。
划一条红线：用 AI 生成"假客人、假好评、假销量现场"发在自己的团购页或账号上，这是整个办法里离店主最近的风险区。AI 帮你把真东西讲得更好听，可以；AI 帮你造一个不存在的现场，别碰。
第三件：老板的自保三招
① 自己标。用 AI 生成的探店图、宣传图、口播视频，发布时随手打上"AI生成"或用平台自带的"AIGC"标签。牺牲的那一点点"逼真"，换的是账号的长期安全。
② 留底稿。门店实拍素材、产品原图保存好。真素材是护身符——万一被误判，你能证明"这是实拍"远比事后申诉省心。
③ 选对工具。用正规的 AI 工具生成内容（它们会按规矩预埋标识），别用来路不明的"去标识""去水印"工具——那是把小问题变成大问题。
和我们有什么关系
我们给门店做的内容类服务（比如 30 天内容排期、AI 宣传素材），交付时都会附一份标注建议清单：哪些素材发了要标、怎么标最省事。合规这件事，我们替你想着，你只管把店开好。